매체기획이란? ▶ 매체환경의 변화와 매체기획의 중요성 1990년대 중반기부터 매체기획에 대한 관심이 부쩍 늘어나고 있다. 인터넷과 PC 통신, 그리고 케이블 텔레비전 등 뉴미디어들의 출현으로 인한 다매체 시대의 본격적 도래, 고성장 끝에 불어 닥친 경제 불황, 그리고 외국 광고주들의 본격적인 유입 등 일면 무관한듯해 보이는 여러 요인들이 서로 어우러져 매체 기획의 중요성을 이야기하고 있다. 뉴미디어의 출현이 매체 기획을 중요하게 만든 것은 광고할 수단을 다양화 시켰기 때문이다. 매체가 다양하다는 것은 광고주가 그만큼 더 많은 선택 대안을 갖게 됨을 의미하며, 선택 대안이 많다는 것은 잘 된 선택과 잘못된 선택의 차이를 더욱 크게 만든다. 더불어 매체가 다양하다는 것은 그만큼 수용자들이 여러 매체에 분산됨..

광고의 이해 1. 광고의 정의 1) 구성요소 (1) 유료 (2) 비대인적 (One-way communication) -> 미디어 사용 (3) 유형뿐 아니라 무형의 상품도 포함한다. (4) 광고주 (5) 설득 및 영향을 미치기 위한것 2) 선전 - 이념이나 이상을 계획적으로 조작(왜곡, 기만)하여 설득하기 위한 방식 주체가 명확히 드러나지 않을 때도 있으나 광고는 반드시 드러난다. 3) 티저광고가 성공하기 위해선 (1) 신선한 아이디어 (2) 적절한 시기간격필요 (3) 제품 이미지와 절묘하게 연결 (4) 엄청난 예산 (5) 철저한 보안 4) 퍼블리시티광고 - 다양한 기사나 뉴스에서 광고주 자신이 제공한 정보가 노출되는 것 시기에 따라 기사화의 가치가 결정 (1) 퍼블리시티 광고의 유효성 - 뉴스의 가치 *..

디자인의 이해2 1-1. 디자인의 의의 디자인이란 행위는 인류의 탄생과 함께 이었다고 생각할 수 있으며 이말이 의식적으로 사용하게 된 것은 1920~1930년대의 이른바 모던디자인(Modern Design)이 성립된 이후라고 할 수 있다. 물론 고대인이 그들의 생활을 위한 도구를 만들거나 건물을 세우는 기술적 행위는 반드시 그 이미지나 계획이 선행하여 존재한 것은 틀림없다. 그 이미지가 계획화되어 실현될 때 처음으로 디자인의 의식이 생기는 것이나 그 시대는 물건을 만든다고 하는 기술적 행위에 포괄되어 있다고 생각한다. 디자인 행위는 대략 4가지로 구분할 수 있다. 가. 어떠한 행동의 계획을 발전시켜 나가는 프로세스 나. 목적에 합치하는 조형의 과정(Process)을 일관하게 계획, 즉 조형계획 다.사회속..

출력 CMYK 더 잘 이해하기 레드 디자인의 에드 템플튼Ed Templeton이 프린트 디자인을 위한 필수 조건들을 10가지로 정리한다. 01 계획을 세워라 초반부터 어떤 종류의 종이로 인쇄할 것인지, 매트, 글로스, 바니시, 코팅 등 어떤 마무리 기법을 사용할 것인지를 결정하라. 결정한 것에 대한 특별한 이득이나 제한 사항이 있는가? 디자인 할 때 고려해야 할 것은 무엇인가? 02 인쇄업자와 대화하라 인쇄업자에게 프로젝트에 대해 충분한 설명을 해야 한다. 그리고 그리드나 배달 요구사항 등을 미리 협의해야 한다. 경험이 풍부한 인쇄업자라면 어떤 부분에서 문제가 생길 수도 있는지 알려줄 것이다. 그리고 자신의 의견도 제시할 것이다. 03 올바른 툴 해야할 일에 알맞은 소프트웨어를 선택하라. 포토샵을 잘 쓴..

색채와 디자인의 역사 ▶ The History of Color and Design ‘카사 바트요’ 디자인: 안토니 가우디, 1904-06 18세기 말 스페인에 주권을 빼앗긴 카탈로니아는 스페인 지배에 대한 저항의 표현으로 몇몇 의식 있는 건축가를 중심으로 역사적 양식을 거부하는 경향을 보인다. 안토니 가우디도 그중 한 사람으로 세인의 이목을 사로잡는 분방한 색채와 화려한 장식 효과는 가우디의 건축을 어떤 범주로도 분류할 수 없을 정도로 독창적으로 만들었다. 그의 건축물 중 카사 바트 요가 각별히 세간의 사랑을 듬뿍 받는 이유는 마치 과자로 만들어진 동화 속의 집을 보는 듯한 착각을 불러 일으키는 카사 바트요가 지닌 몽환적인 색채 효과 때문이라고 해도 과언이 아닐 듯하다. 인어공주의 무지개 빛 비늘을 연상..

디자인의 역사 1. 원시공동체에서의 디자인 구석기시대의 인간은 자연을 활용하고 관찰하고 모든 가능성의 발견과 사용하기에 알맞은 것을 고르는 인간 특유의 창조성으로 자연에 새로운 모양을 주려는 행동이 곧 디자인의 근원이 되었다. 여기서 조형의 이미지를 살리는 가장 좋은 소재는 흙이었는데 흑은 물을 섞으면 반유 동적인 상태가 되고 거조 해지면 딱딱해지는 성질을 갖게 되어 조형의 재료로 삼기 매우 좋아 벽, 그릇, 토우 등으로 유용하게 쓰였다. 목재도 가공 성형이 쉬웠으므로 중요한 소재가 되었고, 돌은 신비와 저주의 대상이 되었다. 인간이 불을 쓰기까지에는 수천년이 걸렸고 신석기시대에는 금속과 유리가 발명되었다. 그 속에서 보다 투명하게 빛나고 매끄러운 아름다움을 추구하였을 것이다. B.C4000년대 신석기시..

브랜드란 무엇인가 브랜드는 마케팅에 있어 아주 기본적인 요소입니다. 인터넷에서 마케팅에 관한 조언을 검색해 보면 심도있는 이야기 및 폭넓은 견해들을 많이 찾아 볼 수 있습니다. 이러한 조언들은 전문가들 사이의 정보 공유와 대화 및 토론으로 인해 자연스럽게 생성된 것이라 할 수 있습니다. 하지만 여러분이 마케팅 관련된 것들을 배우고자 한다면 그러한 정보들은 혼란스러울 수 있습니다. 따라서 기초와 함께 시작하는 것이 가장 바람직하다고 할 수 있습니다. 주기적으로 4가지 필수 마케팅 요점에 대한 기초개념을 설명하고, 마케팅 요점에서는 때때로 기본으로 돌아가는 좋다고 이야기하곤 합니다. 여기에서 우리는 종종 브랜딩의 신비로운 과정과 함께 이야기하고자 합니다. "브랜드는 제품, 서비스, 또는 회사에 대한 사람들이..

포토샵 활용팁으로 일반일과 디자이너가 많이 쓰는 포토샵 단축키에 대해서 소개합니다. 사용자가 빠르고 편리하게 어플리케이션을 사용할 수 있도록 대부분 단축키를 지원하듯 포토샵에도 유용한 단축키가 지원되고 있습니다. 또한 상황에 따라 사용자의 작업 스타일에 맞게 재정의해서 사용할 수도 있게 되어 있습니다. 실무에서 그래픽 전문가들이 디자인이나 아트웍 작업을 할 때, 단축키를 사용한 빠른 손놀림으로 순식간에 멋진 결과물을 만들어 내는 걸 바라보는 초보자나 일반인들은 때론 감탄사를 연발하며 부러움의 눈길을 보내기도 합니다. 또한 포토샵을 다룰 때 단축키를 잘 쓰는 정도에 따라 초보자와 전문가를 가름하는 경우가 있기도 합니다. 그만큼 숙련도를 갖추고 있다는 걸 입증하는 것이겠죠. 그렇다고 단축키를 잘 모른다해서 ..

"시각 디자인" 이해하기 디자인한다는 것은 단순히 조립하고 배열하고 또는 편집하는 것보다 훨씬 큰 의미가 있다. 그것은 가치와 의미를 불어넣고, 의미를 드러내고, 단순화 하고, 명확히 하고, 꾸미고, 권위를 부여하고, 극적으로 만들고, 그리고 즐거움을 주는 일까지도 포함하는 것이다. 폴 랜드 "디자인, 형태 그리고 무질서 Design, Form and Chaos" 시각 디자인 분야라고 하면 시각 커뮤니케이션, 산업디자인, 건축(인테리어 디자인 포함)을 포함하여 말한다. 이들 분야는 모두 어떤 형태의 기능성이나 심미성을 따로 떼어 생각하는 것이 아니라 어떤 임무나 문제를 해결하기 위한 맥락에서 형태에 대한 사용자의 경험을 디자인하는 데 가장 직접적으로 관련된 분야이다. 반면에 회화, 조각, 일러스트레이션,..

디자인의 이해 1. 디자인의 이해와 어원 디자인은 우리 일상에 가장 빈번히 사용하는 buzz word 중의 하나이다. 신문, 잡지, TV 보도 등 하루도 빠짐없이 디자인이라는 용어를 찾아볼 수 있다. 아침에 일어나서 저녁에 잠자리에 들 때까지 우리가 사용하는 많은 인공물(man-made object)들은 거의 모두 디자인의 산물이다. 그렇다면 디자인이란 무엇인가? 디자인이란 용어는 각기 다른 의미로 사용되는 경향이 있다. 그래서 디자인이란 용어를 명확히 정의내리는 것은 싶지 않다. 대부분의 사람들은 아직 디자인을 “스타일링(styling : face lifting or skin-deep)”을 디자인으로 이해하는 경향이 강하다. 즉 이런 스타일링의 개념으로 유행을 만들거나 따라가는 행위를 디자인으로 이해한..

좋은 로고디자인을 만들기 위한 18가지 유용한 글 로고(Logo)는 모든 브랜드의 얼굴입니다. 물론 훌륭하고 효과적인 로고 디자인(Logo Design)은 매우 중요합니다. 그리고 좋고 효과적인 로고 디자인은 5가지 고유한 기본 디자인 원칙인 단순하고, 기억 할 만한, 시간을 초월하는, 다목적과 적절함을 따라야 합니다. 좋은 로고디자인을 만드는 18가지 도움글과 원칙들 이러한 원칙에 의거해서 여러분의 로고 디자인을 분석해보면 실패할 여지는 거의 없을 겁니다. 좋은 로고 디자인을 할 수 있는 도움이 될 또 다른 훌륭한 글들이 이러한 원칙들에 대하여 아주 좋은 설명을 해 줄 것이며, 아래의 연관된 링크를 통해서 찾을 수 있을 것입니다. 좋은 로고는 어떻게 만들까요? 좋은 로고는 어떻게 만들까요? 어떤 로고하..

색채는 그래픽 디자인과 광고 세계에서는 필수 요소입니다. 깊이와 강조를 나타낼 뿐 아니라, 디자인의 느낌과 감정을 전달해줍니다. 그래픽 디자인은 아름다운 레이아웃과 환상적인 디자인을 만들어내는 것과 관련되었을 뿐 아니라, 우리가 타겟으로 하는 사람들과 밀접한 연관이 있습니다. 사실, 심리학의 일부분이라고 생각할 수 있는데, 디자인을 통해 사람들과 이해하고, 소통하는 것이 디자이너의 역할이기 때문입니다. 디자이너들이 사람들과 연결하기 위해 사용하는 하나의 도구가 바로 색상입니다. 색상은 감정적이고 시각적인 신호의 배열을 가져다 줍니다. 그 외에 색상은 디자인의 분위기를 잡아 주고 사람들의 관심을 이끕니다. 색채 이론을 배우는 것이 그래픽 디자이너들에게 중요한 반면, 각각의 다른 색상이 무엇을 의미하는지 이..